广州华鑫期待“一张票的跨界之旅”撬动更多消费场景

拿着剧票去观展、凭车票享景点优惠、用球赛门票住店有折扣……一张票，跨界联动多样场景，串起长长消费链条广州华鑫，形成“1+1>2”的效应。多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，推动文体商旅融合发展。“五一”假期广州华鑫，小小票根，显现撬动消费的巨大能量。（见5月6日《人民日报》）

刚刚结束的“五一”假期，文旅市场交出亮丽成绩单。其中，运营模式创新激活了消费潜力。比如，河北廊坊某戏剧公园推出“购票赠票”活动，游客不仅可以额外获赠其他场景的畅游票，还能凭门票在就餐、住宿、观影、免费停车等方面享受优惠。再如，河南洛阳推出“票根+”活动，游客凭火车票等票根可享受多个景区门票半价优惠；云南玉溪推出一张球票附赠多种优惠活动……这不仅丰富了游客的假期之旅，还显著促进了多个消费场景的旅游营收。

一张小小的票根串起诸多消费业态，做大消费“蛋糕”，被称为“票根经济”。在这种消费模式下，消费者和商家均可从“票根经济”中获益，同时区域经济发展有了更多新的机遇和可能——“票根经济”改变了过去各个行业及企业“单打独斗”的局面。在以往的文旅消费场景下，消费者的经济成本、时间成本都不低。眼下，多地以“票根+”为切入点，探索推动文体商旅等融合发展，使消费综合成本降低，激活了消费者一连串的消费意愿。

在我国多措并举促进消费的大背景下，“票根经济”带来多种启示：其一，创新消费模式无止境。进一步提振消费，除了提升消费信心外，关键还要创新消费场景和方式，让消费者有意愿深度消费、多元消费。其二，促进各行业融合发展，大有可为。分散的经营模式会在一定程度上推高经营成本，而通过票根等工具把分散的经营场景融合起来，可以通过价格优惠起到引流作用，当消费者“跟着票根消费”，商家就可获得更多生意机会。其三，区域融合抱团，前景可期。目前，票根串联的多元消费场景主要集中在单个城市的不同区域，未来，跨地区融合，形成区域内不同地方特色互补、资源互补等联合优势，也是值得探索的方向。

“票根经济”爆火广州华鑫，展现了其富有生机活力的一面。从长远看，保障该模式可持续发展，还应强化“票根+”所串联起来的消费场景中的服务品质、权益保障等工作。让“一张票的跨界之旅”源源不断释放经济价值，各地不妨再多一些探索尝试。

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